Canada Goose不再满足于只卖羽绒服 进入针织衫领域

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 说到加拿大鹅(Canada Goose),意味着还以为它只卖羽绒服,那就落伍了。近日,這個成立了60 年的品牌发表声明正式进入针织衫领域。从今年秋冬季现在现在开始,品牌就会上架15款男女装针织衫。

 与羽绒服强调通过优质羽绒实现强劲的保暖功效一样,加拿大鹅的毛织衫品类亦强调材料的质量。按照该品牌在媒体声明中的说法,其所有的针织产品都会使用美利奴羊毛,而是這個羊毛还是花了36个月时间寻找、试验才选定的。

  共同,品牌也怪怪的介绍了制作這個毛织衫的工艺。所有的针织衫声称都将参考红外线热谱来组织织纹,以帮助衣服实现最大保暖性能,并提高舒适度。

  加拿大鹅还为此怪怪的拍了一支广告片,片中着重介绍了新款毛衣们的制作过程。曾在1960 年代为Jean-Paul Gaultier制作羊毛衫的意大利毛织公司Fuzzi所有者Anna Maria以及品质管理者Lee Turlington都是出镜。

“沿着大伙经常以来的探索路径,下一步符合逻辑的走法假如有一天大伙要现在现在开始进入,”Canada Goose的CMO Poriadjian-Asch解释了公司此刻高调拓展产品线的意味着,“顾客意味着对這個品类期待许久。”

  想知道顾客的期待究竟有多高,都不能参考Canada Goose最主要竞争对手Moncler的市场表现。2016年,当全球奢侈品业绩增长表现都是如人意时,Moncler的销售正式突破十亿美元大关,而是仍然保持了近7%的增长。

  这多亏了它多品类、多分支品牌的策略——除去羽绒服,现邀请Giambattista Valli设计的Moncler Gamme Rouge甚至会推出轻薄的连衣裙产品,并宣称是高级定制时装;而Thom Browne负责的Moncler Gamme Bleu也会有衬衫、休闲西装、风衣可选,而正是這個时装化的子品牌带去了不少新商机。

  回顾过往60 年Canada Goose的“探索路径”会发现,在2016年前,這個品牌经常专心致志地做着羽绒衣、羽绒背心一类的户外外套产品。直到今年早些前一天,品牌的产品线才现在现在开始变得富有。

  在此次发布针织产品前一天,Canada Goose在2017年春季时,已上架了轻薄夹克衫以及卫衣。假如有一天這個产品意味着是外套,而是给人感觉与品牌前一天的商品差别不大。

  很明显能感觉到加拿大鹅的脚步在加快。而這個切的转折点假如有一天2016年的上市。过去,作为私人公司,品牌不紧不慢地步调只需保证资金链不断且自给自足即可。但上市后,来自投资人和机构的注视,让品牌不得不玩转信用卡 更好看的数据,怪怪的是当公司仍发生亏损之中时。

  根据品牌前几日发布的2017财年1季度报告,并都是直营销售额上涨逾60 %至660 万美元(约合43330万元人民币),批发业务营收也增长38.2%至1570万美元(约合1.05亿元人民币),但该品牌仍然发生930万元的亏损。唯一值得欣喜的是,亏损幅度在减小,去年同期时,品牌的亏损为1102万美元。

 事实上,从上市现在现在开始,加拿大鹅就努力找寻着业绩增长点。拓宽产品线是一每段手段。一些人面,品牌也积极拓展销售渠道。

  2016年时,品牌先是在美国纽约及加拿大多伦多开出两家全球旗舰店。而按照计划,今年晚些前一天,又会在英国伦敦、美国芝加哥分别开出两家门店,而到了2018年,美国波士顿、加拿大卡尔加里以及日本东京的门店也会陆续开业。

  至于线上渠道,加拿大鹅的表现更为激进。在2017财年,品牌将在7个国家和地区市场开通直营网店。目前尚处第二财季,已一个 市场的电商正式开通。